Pour comprendre l’importance du marketing d’influence, une explication des bases est nécessaire. C’est pourquoi il parait évident de définir plus en détail qui sont ces fameux Influenceurs digitaux :  y’a t-il différentes tailles d’Influenceurs ? Ont-ils tous les mêmes objectifs ? Leur relation avec les marques est-elle similaire d’un profil à l’autre ? Comment le marketing d’influence arrive-t-il encore à se réinventer aujourd’hui ?

1.   Qu’est-ce que l’Influence Marketing ?

En psychologie, l’influence est le processus par lequel une personne fait adopter un point de vue à une autre. L’influence implique une inflexion, c’est-à-dire que la personne qui aurait pensé ou agi autrement s’il n’était pas influencé, se dirige dans le sens que souhaite l’influenceur de façon apparemment spontanée. C’est donc un phénomène imperceptible et profond.  L’Influence Marketing part de ce constat puissant et utilise ce processus afin de modifier le comportement et la décision d’un potentiel consommateur.


2. Les typologies d’influenceurs

·        Nano influenceurs : on dit qu’un influenceur est nano lorsqu’il a  une communauté de moins de 10.000 abonnés avec une prescription de niche. Cet influenceur aura un taux d’engagement et de conversion élève mais un Traffic faible.

·        Micro-influenceur : c’est sont les leaders d’opinons ils sont une communauté comprise entre 10.000 abonnés et 100.000 abonnés. Cet influenceur à une audience segmenté et un taux d’engagement élevé car il est proche de ses abonnés

·        Macro-influenceur : à une communauté comprise entre 100.000 abonnés  et 500.000 abonnés. Cet influenceur  est lié à plusieurs audiences avec une forte visibilité.

·        Méga-influenceurs ou célébrité : c’est sont les plus populaires, on parle de célébrité lorsqu’il a une communauté de plus de 500.000  abonnés. Cet influenceur a une audience large avec une portée importe, un taux d’engagement faible et un trafic élevé.

3.Les différents dispositifs d’influence possibles

  • Le placement de produit : est une technique de publicité qui utilise la mise en avant d’un produit sur différents supports, généralement audiovisuels
  • Le native advertising : consiste à laisser un influenceur rédiger un article sur un thème précis, en lien avec le produit ou la marque à mettre en valeur
  • Post sponsorisés : Il s’agit de la publication par un influenceur ou une célébrité du message d’un annonceur sur ses réseaux sociaux
  • Collections capsules : Un influenceur crée des produits pour le compte d’une marque ou d’une enseigne.

4. Comment faire de l’Influence Marketing ?

Les étapes clés d’un projet d’influence

  • Définir la cible et les objectifs de sa campagne de communication
  • Définir le budget et le dispositif de sa campagne
  • Déterminer les plateformes adéquates pour lancer sa campagne
  • Choisir les bons influenceurs
  • rendre contact avec les influenceurs
  • Contractualiser avec les influenceurs
  • Suivre le projet et son avancement
  • Mesurer et analyser le ROI

Always Remember Your Goals!

Le marketing d’influence est un canal d’acquisition promoteur que les entreprises se doivent d’explorer. Collaborer avec un influenceur peut vous permettre de faire émerger votre marque et vous différencier sur le marché. Il est important de se rapprocher d’une agence de communication spécialisée dans le domaine pour le choix et la mise en place de la stratégie d’influence adaptée a votre marque. The Core agence de communication est disposée à vous accompagner.



As your budget progresses and evolves, cowill be!